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卖场分析 80后人群购家具倾向品牌与质感--青岛同一堂实木家具有限公司
卖场分析 80后人群购家具倾向品牌与质感

发布日期:[2008/11/20]    共阅[916]次
     现在,80后出生一代,在家具消费市场上已经越来越成为影响力突出的消费主力了。他们追求时尚、个性张扬,在消费行为上大胆而叛逆,在家居的装饰上他们也一样有着自己明确而个性的选择。当这个群体开始步入适婚年龄,他们在装饰自己的新居,挑选与自己生活相伴的家具时,又会有怎样的要求呢?
   舒适至上,以我为主

    有人说,80后的一代是“贪图享乐”的一代,这话说得有些偏颇,但在家居生活上,这一点却有着很普遍的适应性。80后的年轻一代大都受过良好的高等教育,在对生活质量的要求上有着较高的追求。他们不重视风格形式,但对舒适性的要求较高,这源于他们在日常工作生活中承受着比较大的压力,因此希望回到家中能够有个舒适的休息环境。

    记者近段时间在各大家居卖场采访时,看到皇朝家私专卖店中人流量都比较多,而且以年轻人群为主。记者随机采访了几位消费者,发现都是新婚夫妇或是准夫妇成双成对地前来选购家具。一对8月份刚结了婚的80后夫妇告诉记者,他们觉得这里的家具设计感很强,看来真不愧是给奥运会定做的。男士告诉记者,他很喜欢“奥运之家”系列的床,简约、大方,而且关键是设计很符合人体工程学原理。之前他们在某时尚品牌家具店看到一款样式差不多的床,也是很喜欢,但上去躺了一下就觉得不是很舒服。“像我这种喜欢坐在床上看书的人,床头的靠背如果不舒服,那会很郁闷的。皇朝的这款床就很舒服”。他观察过,这套“奥运之家”的家具不论是高度还是倾斜度都很符合人们的坐躺习惯,使用起来相当方便,所以他们很快就达成了购买“奥运之家”的一致意见。

   品牌荣耀,理念时尚

    据皇朝家私专卖店的销售人员介绍,皇朝家私的这套“奥运之家”系列家具之所以会让人觉得使用起来很舒服,与它在设计上的精益求精是分不开的。众所周之,“奥运之家”是提供给奥运会参赛运动员、组委会及各国官员使用的,他们对休息质量是非常重视的,尤其是运动员。为了能够让家具适应各国运动员的不同情况,皇朝家私的设计团队收集了数以万计的人体工程学数据,通过对家具的倾斜角度、高度、弧度等方面的精确把握,使得产品能够最大程度地贴合使用者身体,不会使使用者感到劳累。

    而这个系列又是锁定80后和新婚人群为主要消费群体的,因此在外观设计上有别于皇朝家私以往雍容奢华的风格,处处跳动着年轻的元素。而这一点也得到了广大年轻人群的认可。自从7月进入销售旺季以来,前来店里选购家具的80后消费者大大增加。一对前来挑选家具准备结婚的新人告诉记者,这套“奥运之家”系列在色彩上很明快,比较好搭配其他配饰,设计感也很强,可以很容易地配合家中的布局,不会造成什么死角和空间浪费。而他的环保理念也很贴合目前提倡绿色健康的主流,买回家对他们以及今后出生的孩子也很有健康保障。

    不少年轻的夫妇还告诉记者,皇朝作为一个知名度很高的品牌,之前的产品在价格上都让他们望而却步。而这套专门为年轻人和新婚人群量身定做的“奥运之家”系列,不论是风格、设计还是价格,都充分考虑到了他们的需求。能买到一套皇朝品牌的产品,也是值得在亲友面前炫耀一番的事情。

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